5G技术能否让直播行业笑着活下去?

标签: 网络直播互动直播资本 来源:直播风向标作者:何晓2018-12-05
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[摘要]

直播行业在经过爆发后,基本面已足够大,进入到一个瓶颈期,原本四散的资源也将流向头部平台。变现是直播公司必然的选择。5G技术将为直播互动带来较大的突破,势必也会带动一大批全新商业模式的出现。

“活下去”是万科先喊出来的,ofo创始人兼CEO戴威近日也喊出,“哪怕是跪着也要活下去,只要活着,我们就有希望!”不论其背后是何原因,但大底喊出了目前大多创业者的心声。冬天来临,风雪亦将随至,游戏行业遇冷,与之紧密相关的直播行业首当其冲。今年虎牙、映客顶着压力IPO算是幸运的,而有些直播平台却没能继续走下去。前段时间“系统升级维护”突然显示在曾经红极一时的“全民直播”上,然而现在官网已经彻底打不开了。

2016年处在移动直播风口上,野蛮生长出了近千家平台,也造就了无限风光的“千播大战”,那时动辄上亿的融资、开出千万薪资的主播已成为传说。如今再看,不得不惊叹当时很多平台是在“裸泳”。2018年潮水退去,随着监管的加强,直播市场得到了规范与整合,直播行业也从过去的高速增长步入了平稳增长阶段。这时一个揪心的问题摆在眼前,直播行业将如何发展?

沙漠骆驼

据《2018-2024年中国直播行业市场现状分析及投资前景预测报告》显示,中国的直播市场(PC+移动双端)的规模从2012年的10亿元增至2017年的366亿元,符合增长率高达104.4%,并预计于2022年进一步增至1100亿元。随着购买力的持续上身,硬件和网络基础设施的升级,人们对更佳娱乐体验的需求日增,加之移动支付日益便利与普及,大众为优质内容付费的意识稳步提升,移动端付费用户的比例从2012年的1.79%增至2017年的3.52%,预计将在2020年增至3.95%。

市场依旧保持着发展态势,而不是所说的“凉凉”。只不过行业在经过爆发后,基本面已足够大,进入到一个瓶颈期,原本四散的资源也将流向头部平台。没有资质的平台在竞争中倒下也是物竞天择,好比沙漠骆驼,只有自身素质过硬才能有砥砺继续前行。如果企业自身没有“流量变现”的能力,是不可能长久发展的。纵观中国互联网创业者资金来源的两大法器,其一便是“融资”,通过烧投资人的钱来圈地,如果做不到“垄断地位”,多半无疾而终;其二是“流量”,通过不断的拉新沉淀、拉长市场、加大消费,让资金滚动起来。

近些年的风口中,直播相比共享单车、分享经济、区块链、短视频是变现能力最强的,通过用户间的直接互动就可以产生价值。虎牙在B轮融资、映客在A+轮后就直接上市,享受到移动直播的红利。老牌直播企业天鸽互动CEO傅政军曾表示,直播只能算个“银矿”,不像电商、游戏那样能够做到垄断,市场所能容纳下的上市企业不会超过10家。截止2018年11月底,目前上市的以直播为主营业务的公司仅有5家,分别是美股的陌陌、欢聚时代、虎牙,以及港股的天鸽互动、映客。

刚好遇见你

第42次中国互联网络发展状况统计报告显示,中国网民规模达8.02亿,普及率达57.7%;网络娱乐市场需求强烈,短视频应用迅速崛起,74.1%的网民使用短视频应用,以满足碎片化的娱乐需求。且长视频和短视频的合并使用率接近90%,其消费模式是在时间争夺战里最占便宜的,故而会挤压很多同类服务,比如即时通讯和网络游戏。

不可否认,抖音威胁到了游戏和直播,也抛给直播企业“新时期如何让用户和收入保持增势?单纯依靠直播业务,能否过冬?基本面遇到瓶颈,如何拓宽?”等等几个尖锐的问题。这些头部平台也刚好遇到了解决这些问题的方法:

陌陌今年6亿美元收购了探探,巩固自己的社交属性,而且吸收了其对女性用户的运营经验。同时在直播外,陌陌多了一个产品,不再是一个产品打天下。据说当时欢聚时代也看上了探探,但结果是欢聚时代2.72亿美元成为了BIGO的股东,聚焦在了东南亚直播市场。天鸽互动也看上了东南亚市场,将游戏和直播模式复制了过去,天鸽还花费近3亿元收购了无他相机,既拓展了产品线又拓宽了用户,尤其是女性用户,探索“颜值经济”。

直播的变现能力,欢聚时代、天鸽等上市公司都已验证过。拥有巨大流量的抖音,在变现的路上自然不会放过直播。目前,内测要求账号满足5W粉丝以上等条件,相较其他直播平台门槛十分的高。当初陌陌从LBS社交转向直播也是这个道理,不论你获取流量的途径是什么,目前效率最高、模式最好的还是直播。变现是公司必然的选择,要么先获取流量在变现,要么先变现在获取流量。

起风了

依托于技术的直播行业,现阶段已过风口,如果要在“起风”,可预见的便是5G技术的到来。爱立信公司报告称,到2024年全球5G订阅将增长50%至15亿人,覆盖全球逾40%的人口。美国主要运营商将从今年或2019年开始提供5G服务,欧洲的首批5G商业化订阅将在2019年到来,全球范围的大规模5G网络部署预计将从2020年开始。

也就是说,新一代手机5G技术预计会带来更快的数据传输速度,更好地适应多种联网设备。到时直播在清晰度、场景丰富度,以及直播互动都会有较大的突破,势必也会带动一大批全新商业模式的出现。近几年各大互联网公司都在大力投入资金进行科技研发,并且把重点人工智能、大数据、物联网等方面,其实就是在为5G做准备。在这些公司当中,以美国的苹果、谷歌、亚马逊、Facebook等几大巨头的技术储备最为雄厚。

令人兴奋的是2018年11月27日14:00时,中国首个5G示范街区亮相成都太古里,下载峰值超600Mbps,几乎不到一分钟就能下载完一部蓝光新世纪国际娱乐。现场的一台电视能同时流畅播放32个4K高清视频,且毫无卡顿和延时。如果应用在直播上,估计会是新世纪国际娱乐般的体验,就像斯皮尔伯格导演的《头号玩家》那样。

或许,直播这首歌要靠5G续唱了。

编辑:mary

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