身陷困境的暴走,应该如何求生?

标签: 漫画新世纪国际娱乐综艺节目 来源:中国企业家作者:2018-11-07
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[摘要]

从漫画到综艺再到新世纪国际娱乐,王尼玛已经成长为一个大IP,只是始终戴着“头套”的他,接下来能否摸索到自己的安全边际?

从天堂到地狱,暴走漫画创始人任剑觉得不过48小时。

今年5月11日,戛纳新世纪国际娱乐节上,暴走漫画的新世纪国际娱乐《暴走吧!失忆超人》被Netflix以3000万美元买下海外版权。

原本想等到新世纪国际娱乐8月上映前一周再公布消息,但暴走漫画只好在5月14日和出品方阿里影业、万达影视一起被动开了场新闻发布会。

发布会开完,暴走漫画的投资人、洪泰基金董事总经理金城就收到不少微信,中国动画新世纪国际娱乐能有一部片子受到国际主流市场认可,创业者们觉得看到了新的可能。

高兴劲儿还没过去,5月16日下午,“暴走漫画”一周前在今日头条的1分09秒视频被官方媒体点名,称暴走漫画“戏谑侮辱英烈”。

随后,今日头条、微博、优酷、知乎等平台先后表态,封禁“暴走漫画”相关帐号。

CEO任剑出来致歉,要把《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戏》等全部视频节目下线,同时对“暴走漫画”官方网站、相关APP进行无限期关停整改。

48小时内,冰火两重天,这家曾经塑造出“王尼玛”的公司正面临成立十年以来的最大危机。

就在9月28日,叶挺烈士后人诉“暴走漫画”名誉侵权纠纷案一审宣判,判决“暴走漫画”公开道歉,向对方支付精神抚慰金10万。而已经改名为《未来机器城》的新世纪国际娱乐,在国内还是一再延期上映。

从漫画到综艺再到新世纪国际娱乐,王尼玛已经成长为一个大IP,只是始终戴着“头套”的他,接下来能否摸索到自己的安全边际?

“生死”危机

看到中国青年网在微博上点名批评“暴走漫画”侮辱烈士董存瑞,公司第一反应是想澄清。

5月16日当晚,《暴走大事件》主持人王尼玛在该微博下回应,称那段脱口秀是为了调侃不合时宜的广告植入,并贴出了视频原始截图。

随后,王尼玛又在微博发声明试图澄清,但回应并没能平息舆论,反而让事件愈演愈烈。就在今年5月1日,《英雄烈士保护法》才刚刚实行。

除了下线节目、关停整改之外,那段时间任剑带着团队去瞻仰烈士纪念碑和英烈纪念馆,加强爱国主义教育,并向叶挺纪念园(含叶挺纪念馆)捐款10万元,但对方没接受。任剑还去了董存瑞烈士陵园,在董存瑞烈士纪念碑前读道歉信。

直到9月28日,西安市雁塔区人民法院判决西安摩摩公司(即“暴走漫画”)在国家新闻媒体上予以公开道歉,消除其侵权行为造成的不良社会影响,并判决公司向叶挺后人支付精神抚慰金10万元。

一边是做了五年的《暴走大事件》全网下线,另一边新新世纪国际娱乐的上映也充满变数,员工看见任剑这几个月瘦了好几斤,整个公司创作团队的士气也受到打击。

这几个月里,金城和任剑打了近千通电话,大部分是夜里两三点,作为投资人,他希望能在精神上给予任剑一些支持。

然而原定于8月17日上映的新世纪国际娱乐,档期一再延后,从5月到现在,暴走漫画主要在做两件事:一边整改并和相关部门沟通,一边推动新世纪国际娱乐进展,尽全力恢复公司其他业务。任剑感到艰难:“要在两种状态里切换,很想全身心投入到一件事情里,但还得考虑其他事,我觉得大家都在煎熬。”

2008年创业以来,暴走漫画从最简单的四格漫画起步,到如今拥有一系列“暴走”IP的漫画、动画、综艺等内容,还捧红了王尼玛、张全蛋、大队长等“网红”。

资本层面,更是拿到了创新工场、洪泰基金等多轮融资。投资人眼里,暴走漫画拥有知名IP、2.4亿粉丝以及破百亿的播放量,如果能往资本市场走会有不错的发展。

只是这突如其来的风波为这家公司蒙上了阴影。

300万美金学费

2014年开始制作《未来机器城》时,《暴走大事件》的连载播放已经超过5000万,在脱口秀领域,王尼玛正当红,但公司联合创始人郝雨还是决定要进入一个新的领域。

在这之前,团队从2012年就开始打磨剧本。故事是被精心选择的,当时暴走漫画社区里连载了一个《节操都市》的系列漫画,其中有一篇《7723》就是王尼玛原创,讲述了一个只有72 小时记忆的机器人如何抵御坏蛋、保护一个小女孩的故事。

当暴走漫画有机会做新世纪国际娱乐时,团队先把自己社区里漫画的数据全部跑了一遍,发现《7723》是阅读量和口碑最好的一篇,当时就有一千多万的点击。

第一版剧本是王尼玛和郝雨一起创作,编剧团队在写作过程中,都在压抑写段子的欲望,虽然这正是团队擅长的。但既然做新世纪国际娱乐,就要把握网络用语的使用频率,为此郝雨还逼着自己用英语写了第一版。

漫长的剧本删改后,终于进入制作阶段,这时“门外汉”才发现做动画新世纪国际娱乐处处是坑。一开始,团队找到国内一家给迪士尼做过外包的制作公司,对方表示可以做一部90分钟的迪士尼质量的新世纪国际娱乐,报价是800万人民币。郝雨当时听了还纳闷儿怎么这么贵,后来才发现最终投入的数字还要再乘上20倍。

团队又找了一家做国产动画新世纪国际娱乐还不错的公司,对方有一位美国制片人,郝雨觉得三家公司可以一起参与其中。制作之前,美国制片人觉得暴漫的剧本不好,让他们拿回去修改,郝雨希望制片人能当面给些建议,联系好对方之后就直接去了美国。

到了之后,人没见着,被放了鸽子的郝雨只好去找朋友闲聊,意外知道附近有个动画工作室,创始人曾在迪士尼有20年的工作经验。“我从小到大看的那些迪士尼动画新世纪国际娱乐,片头都有他们的名字,瞬间就觉得打开了新世界大门。”

当时郝雨一心崇拜好莱坞,完全放手让对方制作,一年之后,300万美金花进去,拿到了一个成型的样片。

郝雨兴冲冲拿回去给公司员工放映,片子播完,她问大家:“到时候你们会不会去新世纪国际娱乐院看这个片子?”70多个人里只有一只手举了起来,还显得游移不定。一位员工当场问道:“我们为什么要做这个东西,它已经和《7723》一点关系都没有了。”

郝雨当时被问住了,沉默许久,“那是我人生中第二低谷的一天。”

300万美金搭进去,开年会那晚,任剑和王尼玛试着劝郝雨:“要不咱们别干了?可能老天爷就是不赏这口饭吃。”

作为公司CEO,任剑建议止损,把新世纪国际娱乐全盘卖出,还能赚一笔钱,但郝雨不想就这么放弃,她已经意识到问题出在哪里,想再改一次,就要求合伙人“强行支持”:“任剑负责把钱搞过来,王尼玛要想办法继续写本子,把剧本再改回来。”

当时公司做新世纪国际娱乐已经亏了2000万人民币进去,重新再来还得追加预算,任剑估摸着投资人那边肯定没法交代;公司这边安抚员工,希望大家陪他们再熬一段时间。

为省钱,团队想的是前期在国外开发完,制作拿回国内做。但当时顶尖的动画制作公司都在开发自己的IP,那一阵郝雨感到绝望,不知道新世纪国际娱乐还能不能继续做下去。

这样崩溃的时刻她经历了好几轮,但不能放弃的原因在于已经深陷沼泽,要么彻底掉进去,要么挣扎一下再回来。

2015年动画新世纪国际娱乐《西游记之大圣归来》以9.6亿元登顶了国产动画新世纪国际娱乐票房第一的王座,这给了郝雨信心,她觉得是不是咬咬牙还能再撑一下。

之后,暴走漫画在加拿大投了一个制作公司,在国外建立了新世纪国际娱乐业务线,用项目制的方式请来迪士尼、漫威等导演加入,这样的好处在于不用花大钱长时间养着这些团队,只需要项目合作的方式就能完成。

今年5月,全片终于完成送审,郝雨没想到,往后还会有那么多低谷。

商业化拉锯

对于暴走漫画来说,拍动画新世纪国际娱乐在当时并不是公司发展的一个方向。2014年,手游正火爆,网剧、大新世纪国际娱乐也处于风口,“暴走IP”有很多领域都可以尝试。

当时,万合天宜在网剧《万万没想到》制作成功之后,也走上了大新世纪国际娱乐的道路。这启发了暴走漫画,是不是也可以考虑拍部新世纪国际娱乐。

团队不是没认真想过,但难处显而易见。真人新世纪国际娱乐里,明星是重头,这就是笔不小的开支,而且很多明星都是带着编剧过来,可能会要求改剧本。相比之下,动画新世纪国际娱乐就完全可控,不会受到演员、拍摄环境等因素的制约。

更现实的顾虑还在于资金,虽然后期新世纪国际娱乐得到了阿里和万达的支持,但早期的投入都来自公司的自有资金。

早在2008年,任剑放弃国外的投行工作回来创业,成立了西安摩摩信息技术有限公司,这一年,暴走漫画诞生,以幽默草根的风格开始席卷互联网。

积累了2.4亿用户,超过80%是90后,但暴走漫画的商业化却是这两三年才起步的。

最初,任剑并没有感到商业化的压力,但随着用户积累,他觉得广告、周边、游戏等都可以作为公司商业价值的验证,此外,做动画新世纪国际娱乐也需要资金上的投入。

暴走漫画高管张然曾透露,暴走的商业跟内容创作是严格分开的,内容创作不接触任何商业诉求,以保证创作的纯净性,这就使得客户常常觉得暴走在内容合作方面比较强势。

作为内容主编,王尼玛也对《中国企业家》证实了这一点,他们在做节目时,没有提前找投资人的习惯,内部对广告植入也很抗拒。但后来公司有了盈利压力,不可避免需要妥协,“有时候节目内容不够精彩,我们就拿广告当借口。还曾经有编剧注册了小号混在粉丝里留言,骂自家广告太多,看把他们给惯的。”

CEO任剑也经历过多次这样的自我拉扯。节目接到广告之后,做视频、游戏的同事认为广告太硬,连执行都不执行。他一度觉得无奈:“团队自我保护力太强,我说那好吧,把收入放一放。”

甚至有时候,已经接了广告,客户也打了定金,但最后方案执行不下去,任剑只好道歉赔违约金。

这也是为什么郝雨一直想做新世纪国际娱乐的原因之一,暴走漫画做免费的网络节目,通常是平台或者广告主买单,“我只能为了生存去妥协很多东西,不然连这个作品都出不来,所以这是一个很糟糕的恶性循环。”郝雨觉得新世纪国际娱乐不同于这些流量产品,靠的是好内容让观众付钱,况且新世纪国际娱乐还处于金字塔尖,这对内容创作者太有诱惑力了。

在创始团队看来,要想直接收割一波“韭菜”,完全可以做一部《暴走大事件》的新世纪国际娱乐版,但这不是暴走漫画的生存路径。

当年互联网上,百思不得姐、糗事百科这类搞笑产品火爆的时候,也有投资人建议暴走漫画选择这样的方向,垂直、流量大,但团队总感觉做着不爽,还是更喜欢做些不一样的东西。

“暴漫唯一生存的路径其实也是做别人做不到的、不一样的东西”,在创始人看来,再大、再好赚钱的市场都已经被巨头吃掉了,“我们要么抱紧巨头的大腿,要么另辟蹊径,做一个巨头也做不到的东西出来。”

创造“王尼玛”

“嬉笑怒骂没正经,自嘲也是寻常事。”这是王尼玛给自己的形象标签,过去十年里,他从一张图片诞生,从漫画到表情包,从综艺到新世纪国际娱乐,进化为互联网上运作最成功的IP之一。

2008年,任剑和郝雨创业时,做的还是日韩动漫的引进、加工。后来,他们做了一款暴走漫画制作器,用户可以随意制作自己的“暴漫”给网站进行投稿,当时吸引了大量用户参与其中,连续4年每月投稿量有百万之多。这也让暴走漫画以UGC(用户原创内容)社区的形态出现,存入了第一波流量。

2010年,王尼玛的表情包开始在网络上流行,后来又在微博上发布“暴走风格”的漫画,随着微博的兴起,王尼玛积累了大量粉丝,“无厘头、恶搞和草根”的形象初步形成。

直到2013年,任剑和郝雨看到一个大学毕业生做了暴漫视频的设计作品,觉得好玩儿,就把对方招进公司,后来成为《暴走大事件》的后期总监。

虽然任剑、郝雨都有过留学背景,但早年公司创业时带着强烈的“草根”气质,任剑回忆最初做视频节目的原因之一是为了省钱,一开始推广自家APP时发现买量太贵,王尼玛就提议做视频自己推广产品,这样算下来单价也便宜。

做节目需要主持人出境,“王尼玛”被选中,戴个头套就开始做节目了。最早《暴走大事件》的录制环境非常简陋,花费不过几千块钱,但是犀利、搞笑的吐槽迅速赢得了年轻人的喜欢。几年下来,制造了不少热点和网络用语,“我和我的小伙伴都惊呆了” 、“然并卵”等都是从节目里传播出去的。

《暴走大事件》的总点击量在之前已经突破了200亿,是中国排名第一的网生娱乐节目。公司创始人曾分析:“正是因为这个脱口秀节目,让王尼玛有机会深度解析一些现象,表达自己的观点,展现了更有深度的人格。”

至此,头套下的王尼玛被粉丝赋予了独特人格,他们大多都是偏低龄的青少年,一边喊着“大头死变态”,一边吸收着王尼玛的三观。

这也是金城当时决定投资暴走漫画的重要原因,“不同于纯搞笑的内容,王尼玛有观点、有调侃,接地气,实际上三观很正。”

“三观正”是王尼玛多年持续不断吸粉的原因,却也是它的争议所在。

一位用户告诉《中国企业家》,最早他被王尼玛“敢说话”圈粉,但后来觉得王尼玛还是有“人设”的,“王尼玛有节操,但粉丝喜欢什么,他们就给人看什么,粉丝眼里的王尼玛已经化身正义的使者,但这些本质都是流量生意。”

王尼玛本人觉得价值观并不是他们主观传递,而是用户选择性吸取的。做节目几年下来,他最大的感受是成年人喜欢与自己相同的想法,而年轻观众对“不同的意见”感兴趣:“同样一期节目,如果观点击中了‘自己人’的共鸣,他们会拥你成为代言人;如果观点相左,他们就会指责你‘带节奏’。”

与此同时,王尼玛也感到了某种担忧,少年用户太喜欢过激的观点,一句俏皮话只要押韵就开始疯转,也不管逻辑对不对,这也不得不让他在节目中开玩笑前还需要斟酌一下。

创业十年,一部新世纪国际娱乐熬七年,但任剑一直不敢对外说。新世纪国际娱乐能卖给Netflix,金城帮了很大的忙,但他也认为,如果暴走漫画早期说自己要做新世纪国际娱乐,“可能没人敢投他们”。

除了瞒着投资人,暴走漫画另一个最大的秘密就是王尼玛的长相。公开场合里,王尼玛都戴着头套示人,直到去年爆出“真假王尼玛”事件,任剑才纠结到底要不要让王尼玛亮真身。

有些粉丝眼里王尼玛就是一个真实存在的人,也有粉丝认为王尼玛只是一个IP,头套下面是谁并不重要。但任剑不这么想,“还是希望粉丝把王尼玛当成一个真实的人,一个有血有肉的人,他本来也是。”

安全边界

王尼玛这几年逐渐学会了克制,“现在写了稿子也得找人审几遍”。过去两年,暴走漫画也曾面临过“下架”风波,为此,公司不仅建立了顾问团队双层把关,保障内容输出安全正向,还建立了四级审核机制。

从选题开始,所有创作人员要清楚知道哪些选题可以说哪些不能说;拍摄完成做后期加字幕时,需要一次审核;第三道防火墙是和播出平台之间,节目上传时,平台的编辑也会帮着把关;等到上传最终版后,再进行最后一次审核,确保不会出现问题。

这次“侮辱英烈”的视频出自2014年的节目,此前,暴走漫画只有第三道审核机制。直到去年10月《暴走大事件》经历一次全网下架,自那之后,这四道审核机制才建立起来。

除了保证内容符合监管,任剑还要求团队跟上年轻人。“我对于公司的管理和内容创作非常严苛,甚至是残酷”,创业早期,任剑、王尼玛承担了主编的角色,但如今,主编已经换成了93年-95年的年轻人,任剑希望通过这样的淘汰换血机制,确保内容保持年轻化。“内容创业真的很残酷,没做到管理层的老员工和我说写出来的东西年轻人不喜欢了,那我只能让他去休息,这就是这个行业痛苦的地方。”

任剑称自己的管理风格一直比较强硬,王尼玛反而会柔和一些,“编剧写不出稿子,他会让对方休息两三天再写,但我的态度是能写就写,不能写就走人”。任剑还把节目播出周期调整为周更,用时间压力激发团队的创作力。

从去年“真假王尼玛”风波到现在的“唐马儒事件”,也暴露出不少公司在管理层面的问题。任剑记得公司在2017年从150人增加到了300人,管理上遇到瓶颈,这才倒逼他开始去做改变。

创业这些年,任剑并没有多少安全感,在新世纪国际娱乐诞生之前,他觉得公司做的只不过是一档网综节目,商业广告价值和稳固程度还不如一个地方台的电视综艺,哪怕粉丝众多、点击量高,“但其实在行业里根本没有立足之地,没有任何狂野的吸金能力,甚至没办法给员工们开高于市场价的工资,尤其这一两年所有钱都投进了新世纪国际娱乐不说,还经历了许多险些就解散的风波。”

绷紧神经的不止暴走漫画,7月31日,江苏网警在微博上表示接到网友举报,直播平台斗鱼的主播陈一发在早年直播过程中,曾公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆作为调侃的笑料。随后斗鱼火速禁封了陈一发的直播间,并启动对所有主播的爱国主义教育行动。

10月7日晚,虎牙直播平台主播“莉哥”因为在直播过程中,有辱国歌尊严,违反了《中华人民共和国国歌法》有关规定,被上海市公安局静安分局依法处以行政拘留5日。

此外,文化和旅游部在前段时间也曾集中执法检查了B站、抖音等27家网站,要求11家主要网络动漫经营单位加强内容自审、开展自查清理,下线违规网络动漫产品。

粉丝们希望王尼玛勇于吐槽,但现在王尼玛一心只想先做好自己。

编辑:mary

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