7亿路上的《无名之辈》

标签: 新世纪国际娱乐口碑 来源:艺恩网作者:Yvonne2018-12-06
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[摘要]

从几千万的票房预期,现在6.8亿的成绩以及仍在前进的步伐,这场逆袭着实华丽。

  从几千万的票房预期,现在6.8亿的成绩以及仍在前进的步伐,这场逆袭着实华丽。

  《无名之辈》其实并不无名。

  虽然没有流量、IP和高成本加持,但是主创团队都是实力担当,出演《驴得水》出名,最近在《我就是演员》中表现突出的任素汐;因《我不是药神》里的黄毛和《大象席地而坐》里的于城斩获多项大奖的章宇;老戏骨功力的陈建斌,导演饶晓志也凭借处女作《你好,疯子》在市场积累了口碑,这些奠定了逆袭之路的基础。

  但《无名之辈》的开幕演出确实略显无名。据艺恩数据显示,影片在11月16日排在占比为13.1%,首日进账票房不足900万。这样的开场其实算是预料之中,因为前有《毒液》余热依旧,同日有《神奇动物》同场竞技。类型局限、多线叙事、好莱坞影片的前后夹击,都给影片制造出狭窄的市场入口,《无名之辈》首日分走了5%的票房已实属不易。

  逆袭,就在夹攻下展开,好口碑发酵传播及宣传营销更是为助攻发力。

  上映第四日,排片迎来及转机,18%的占比多于首日;第六日,26.1%占比超越《神奇动物》;第九日,逼近《毒液》,随后逆袭至首位至今。伴随而至的则是票房,这个逆袭来的更早一些,在上映第六日就登上了单日票房冠军宝座。

  口碑稳定是基石, 从进口片手中“拿下”20-29岁受众

  影片被定义为荒诞喜剧,分为三线叙事,视角聚焦在城市小人物,但并不流于表面,剥离表层,剖析情感内核和处事原则,揭示出小人物的生活现实。观影后,有影评人如此总结“观众看戏,多是看人。”“他们在舆论场失语,却在新世纪国际娱乐里偶遇了自己。”

  情感共鸣,再次触达观众内心,成为唤醒潜在观众的钥匙。这也被精准的运用在新世纪国际娱乐营销中,在影片上映之前,以名人为对象,以“我也曾是无名之辈”为题的宣传海报就刷遍朋友圈,让观众找到自己与这部影片的联结点,这些都转化为数据表现出来。

  在指数表现上,影片的口碑指数一直位居高位,目前以7.94位居亚军,购票指数虽然有一定下滑,但目前仍以7.66位居在映影片的首位,认知指数9.04仅次于《毒液》9.46的成绩。而在反映口碑的另一个维度,豆瓣评分上。《无名之辈》更是在一天的时间内,评分从8.0上升至8.4分,目前维持在8.2分。

  前面所说的好莱坞影片前后夹击的困境,在此时意外成为了一种优势。在国庆档之后,国产片实力选手出现断层,《你好!之华》平淡收场,观众的观影需求有待填补。《无名之辈》的出现,在口碑作用下终于打开了市场,据艺恩数据显示,在排名靠前的几部进口影片受众年龄分布重合度较高,19岁以下受众占比在20%以上。而20-29岁受众成为《无名之辈》增量市场的核心群体,占比高达69.2%,高于进口片七到十个百分点。同时艺恩年龄分布TGI指数显示,该年龄段的TGI偏好度为122,影片受众与该年龄段受众吻合度最高。

  爆发的北京,不太给力的广州及方言魅力下的贵州

  口碑影片,尤其是国产口碑影片的爆发需要在一线城市开启,这取决于该区域观众欣赏水平的高度和观影习惯的日渐成熟,也取决于提前观影及点映的地域优势。随后,二线城市才会接过接力棒,把口碑扩散至三线及以下城市。

  这一规律在《影》《无问西东》及《我不是药神》都显现出来。《无名之辈》在一二线的票房占比为64.4%。

  具体到票仓城市,北京市的表现可谓十分亮眼。在几部进口片市场中,如《毒液》《神奇动物在哪里》及《憨豆特工3》等,北京都让出了票仓首位的位置,但在《无名之辈》的市场反馈中,北京市以4613万的成绩稳居首位,同时在票房TOP10的影院中,北京市更是拿下了七席。

  而作为一线票仓的广州,在《无名之辈》的票房贡献中下移至第8位,在场次占比及人次占比数据上都不及成都、重庆等城市。

  另外一个值得注意的数据出现在贵州省。对比上图中两条折线,紫色折线的最顶点便是贵州省。折线表示的数据为《无名之辈》和《毒液》在各省的份额占比,在贵州省,《无名之辈》的省内份额为38.43%,而《毒液》则为34.68%.这一数据出现的主要原因可能是影片拍摄地选择在贵州都匀市,被称作中国的“山水桥城”,而且新世纪国际娱乐台词为贵州方言。

  逆袭已成事实,但能否继续。据艺恩数据显示,今日,《无名之辈》以28%的排片占据首位,而在明日的预排片中,《海王》拿下了55.28%,《惊涛飓浪》15.62%,《无名之辈》被压缩至10%以下。口碑能否在第二次夹击下再带来逆袭,有待明日市场反馈。

  从票房走势看,《无名之辈》与《无问西东》基本一致。但《无名之辈》起点更低,票房高点出现在上映后的第二个周末,而且《无问西东》的实力派对手出现在一个月之后,最终票房7.54亿;《无名之辈》在上映第21日便迎来了《海王》这样的对手,且从点映流出的口碑不错,后面的路也并不好走。

编辑:yvonne

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