专访芒果基金崔玮:创业时代,寒冬不冷,找准 “两个极端和一个中间带”

标签: 投资芒果TV 来源:艺恩网作者:耿耀2018-12-05
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[摘要]

作为芒果基金执行董事、副总裁的身份,高挑靓丽的外形让崔玮在圈内素有“投资圈王祖贤”的称号,百亿基金美女投资人的光环,让她和剧中的那蓝一样,受到不少的关注。

见到崔玮时,她刚结束前一场会议,却丝毫不见疲惫,走路步步生风,聊起前阵子在追的电视剧《创业时代》时,还会两眼放光,感叹“很多情节都让我非常有感触”。

其实现实生活中的崔玮,更像是真人版的那蓝——那个肤白貌美、事业有成、独立自主、内外兼修,在创业者郭鑫年背后犹如指路明灯一样的女投资人。作为芒果基金执行董事、副总裁的身份,高挑靓丽的外形让崔玮在圈内素有“投资圈王祖贤”的称号,百亿基金美女投资人的光环,让她和剧中的那蓝一样,受到不少的关注。

作为芒果投资的最早期创始成员,像崔玮这样在第一线“冲锋陷阵”的女投资人并不多。2013年加入芒果投资后,崔玮主导投资了包括花椒直播、柠萌影业、 观达影视(已被思美传媒收购)、当红齐天、华传文化、唱吧科技、环塔拉力赛、南京大道传媒等多个项目,覆盖A轮、PRE-IPO、并购退出、控股运营等各阶段,并曾协助芒果TV完成了A轮融资。

而在影视内容投资方面,她同样出手不凡,作为芒果内容基金的负责人,在今年暑期档成功命中了像《香蜜沉沉烬如霜》这样的爆款剧集。

日前,在接受艺恩记者专访时,崔玮从《创业时代》聊起,畅谈了她的个人经历,在投资行业深耕多年的成长感悟,也分享了影视寒冬中,她个人以及芒果文创基金在大文化、大消费赛道下的投资逻辑。

那蓝不易,做优秀的女投资人难上加难

前段时间由黄轩、Angelababy主演的电视剧《创业时代》开播,在网友间掀起一阵追剧热潮,难得追剧的崔玮也被圈了粉,为魔晶的创业之路而或喜或悲。

在她看来,《创业时代》的最大成功,就是其中对创业者和投资人的各色人性写照,在残酷的竞争和压力下,每个人都有自己的隐忍和不易,每个人也有基于自己立场做出的选择。“在竞争面前,现实往往无法定义绝对的好与坏”。

见过了无数创业者,崔玮将“死磕、脑子活、会折腾”总结为她所看好的企业家素质,和那蓝一样,“遇到到好项目和创始人,即便不能马上投,也特别想出主意和帮忙,那种冲动是天生的,不求回报。”而一个项目在投成之后,往往才是背负压力的开始,“我现在精力60%都在花在投后管理上,尤其是做控股型投资,从招聘到品牌都要管。投资人就是靠经验积累见识,没有做过深度投后的投资经理从某种意义上是缺课的,上过这一课,会更加知道如何评估企业。而且,自己主导投资的企业就像自己的孩子,所以我特别理解那蓝,不惜一切要保护魔晶。”

在外界的想象中,女投资人的世界充满了神秘、光鲜与权力。但在崔玮眼里,女投资人的生活,并非像剧中那蓝那样妆容精致,一身的香水和品牌,既有着压力、焦虑和繁琐,同时也有着巨大的挑战和成就感。“我永远不可能每天拿着奢侈品小包走来走去,对每个名牌如数家珍,没那个时间,也离不开电脑包”崔玮坦言。北京上海长沙三地飞是她生活中的重要部分,“一个月有三分之二时间在路上,往返于酒店、机场与创业公司,把时间表排的满满当当。”

在同时管理十几个项目之余,尽职调查、商务谈判,以及和律师、交易对手方无休止的打交道,时常让崔玮感到身心俱疲。在这个以男性为话语权中心的社会中,女投资人的先天劣势也时常凸显,“比如出差不方便,比如性别歧视”崔玮说,那种感觉有时很微妙。如何与这种矛盾相处与自融,早已成为她每天的功课。

工作之余,她是性格直爽、大大咧咧的的东北大妞,喜欢玩“吃鸡”游戏,到沙漠玩汽车、摩托车越野。“有高跟鞋也有跑鞋,能喝茶也能喝点小酒,说话有趣,人格可信”。

很多人不知道的是,在成为投资人前,崔玮有过一段辉煌的求学经历。在学生时代,多才多艺的她就已经收入颇丰,拍过纪录片,干过外采记者,当过美国总统顾问到访中国时的随行翻译。几乎年年奖学金傍身,之后又参加托福和GRE两门考试,近乎双满分的成绩,成为同学眼中的学霸。大三那年,崔玮和同学又在国际赛事“亚洲高校多媒体创意大赛”中一举拿到冠军,获得了一笔令人羡慕的高额奖金。

当她以学费全免、全额奖学金得奖者的身份从香港中文大学毕业的那一年,正值“卫视大战”如火如荼,湖南卫视正在大肆招兵买马,崔玮成为一名“根红苗正的芒果子弟兵”,再后来到参与筹备芒果资本板块,设立基金,一路走来,崔玮坦言此中甘苦自知,“真的是依靠一个一个项目积累,跌跌撞撞闯过来的。没有项目,这个行业里,任何的光环永远是一戳就破。”就在接受记者采访前,她还在看一堆的法律协议,“有好多商业条款需要沟通,最近几乎是天天吵架”。    

除了笃信天道酬勤,在崔玮看来,投资经理最重要的就是要有自己的方法论。“我一旦认准了就会按照自己想法去做,不会随波逐流。投资经理必须有一套个人的理论体系,才能对每个投资项目都有自己清晰的评估体系和价值观依据,这样在面对投委会时,才会有说服力。”

选对赛道,比选标的更为关键

都说2018年是资本寒冬, 各行各业都感受到了阵阵寒意。问崔玮有没有相似的感觉,她却立刻摇摇头,“有时候你觉得行业已经是各种垄断,各种巨头并立,但10年后回过头来一看,会发现还是有很多新的赛道,好的公司出来,我曾错过很多好的公司,误判很多优秀的团队, 但那不关寒冬什么事儿。”

站在投资人的角度,崔玮相信“寒冬”是一个相对概念,好的团队和项目,不管是酷暑和寒冬都会一样受到追捧。创业永远是蓝海和红海并存,投资机会永远不缺,“作为一个投资经理,你只要坚定并持续打磨自己的价值观标准,然后安心去找好的标的、好的赛道就好了,寒冬轮不到你操心。”

而对于文娱内容行业的创业者,她给到的建议是“安心打磨项目”。投资存在客观周期性,既然大环境无法在短期内改变, 企业家能做的只能是适应环境。虽然内容行业和CP公司在一段时间内都不是自己的投资重点,但对好内容的消费驱动则始终存在,在她看来,这一轮的影视寒冬从某种意义上也是好事,会帮助行业淘汰一些徒有虚名的白手套皮包公司, 随着富二代、煤老板纷纷跑到霍尔果斯注册公司时代的终结, 真正有实力、有团队的公司会逐步通过主投主控的项目在市场上立足。

自2015年12月成立以来,芒果文创基金一直在围绕以大文化产业为核心的新世纪国际娱乐、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等文化创意类项目进行投资布局。崔玮告诉记者,目前芒果文创的战略重点聚焦于大文化+大科技领域,重点关注的是那些具有科技含量和消费想象空间,同时结合创新业态的成长性的企业。

从去年开始,崔玮个人的兴趣点则新世纪娱乐落在大消费赛道的投资上。“大消费是一个复合性的概念,包含了文化、娱乐、科技成果转化、内容体验升级、教育等方方面面。”站在如今的时间节点上,包括电竞、智能硬件、基于互联网的C端教育、文旅、线下娱乐等在内的大消费下的细分赛道,在她看来都具有一定的投资价值。

在她看来,投资有“两个极端和一个中间带”。两个极端并不难找,一个是最大的赛道,“比如大健康或智能制造。”另一个是细分赛道的差异化,“想投电竞MCN的话,这个次级细分赛道里谁是前三名,你也可以清晰地就能知道。”    

“所以说投资最难的部分其实是确定中间带,也就是能否找到赛道中的次级细分赛道,这才是投资致胜的关键,本质上是对商业模式的判断。”在崔玮看来,选对次级细分赛道,要远比对投资比标的选择更为关键。

“比如电竞,作为一个流量入口,大家都觉得很有机会。可是在电竞板块下面,其实充斥着各种次级赛道。有专门做电竞内容的,有专门做电竞MCN的,有电竞战队,有主播经纪公司,还有做电竞教育和线下的电竞馆的。作为投资人,你要明确地挑出在当下的时间节点上,哪一块是最具性价比,最具有成长速度和发展空间的,然后把具体的次级赛道给挑出来, 选对模式。”

在股权基金之外,崔玮也是芒果内容基金的负责人,虽然基金规模不大,但还是在今年投出了《香蜜沉沉烬如霜》这样的影视爆款。

“内容基金的规模不大,也不能太大。因为内容投资相比股权投资,基金的风控难度大,风险更高,回款不可控,回报有限。”基于这一投资逻辑,让崔玮对影视内容的投资选择较为谨慎,而不是在市场上广泛撒网。

“我觉得中国其实没有真正成功的影视内容基金。所以对于芒果投资来说,做内容基金一方面是因为本身有相关渠道背景,另一方面也是为了被投企业服务,帮助他们解决一些现金流问题。”

另外,“随着大众化的创作工具的普及,用户准入门槛的降低,对于CP来说,还要会面临很多UGC的挑战。”在这个时点上,她更看好那些能够兼容并包,具有交叉混合属性的平台化标的。

编辑:mary

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